Cualquier proyecto empieza con una sesión de Excel: Ingresos, gastos, beneficio y crecimiento de los próximos años. Creo que todos en alguna ocasión nos hemos “forrado” con el dichoso “sólo queremos el 1% del mercado objetivo”.

No caigamos en la trampa de

* Beneficio en pocos meses/primer año

* Pay-back inferior a 1 año

* Pensar que uno mismo va a dedicarse a gestionar en vez de trabajar como uno más

* Que internet es un mercado infinito y solo hay que estar para vender sin pasar por caja (pagando a Google, FB etc.)

* Que nosotros somos el mercado (les gusta lo mismo que a nosotros)

* Que los clientes pagan al contado

* Los impuestos no importan

….

En fin, tomémonos el Excel con cautela.